Mais que estética: quando o design vira ponte entre pessoas e espaços

Università di Milano — Semana de Design 2025

Entrar na Università di Milano foi trocar o verbo “ver” por “viver”. Cada instalação pedia participação:

• Pilares cinéticos que mudavam de posição ao nosso redor.

• Campo de flores sensoriais que reagia ao toque.

• Dispositivo anti‑desperdício de água que só funcionava com o gesto correto.

• Experiência em realidade virtual que nos transportava para o interior do projeto.

Nada disso cabia em um feed estático — era preciso estar lá, sentir, interagir.

Da história à experiência: aprendizados em contraste

Se o apartamento‑cenário da Loro Piana usava narrativa histórica para emocionar, a Università di Milano mostrava o poder da vivência: design como ferramenta de empatia, educação e mudança de comportamento.

Insight ABEngajamento real nasce do envolvimento físico ou emocional. Likes são métricas; memória afetiva é valor de marca.

Design + inteligência de mídia = impacto duradouro

Na AB Comunicação, somos muito mais que uma agência de social media para arquitetura de alto padrão. Somos uma agência de inteligência de mídia:

1. Mapeamos interações que transformam visitantes em storytellers espontâneos.

2. Capturamos momentos‑chave que transmitem a experiência sensorial mesmo à distância — vídeo curto, close no gesto, áudio ambiente.

3. Construímos narrativas que reforçam propósito: sustentabilidade, acessibilidade, bem‑estar.

4. Mensuramos além do clique: tempo de retenção, compartilhamentos qualificados, leads gerados a partir de conteúdo experiencial.

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Como aplicar esses insights ao seu escritório

Desafio	Solução experiencial	Conteúdo que converte
Mostrar funcionalidade de projeto	Demonstração interativa (protótipo, mock‑up, tour AR)	Reels POV + depoimento de usuário
Comunicar propósito sustentável	Instalação que evidencie economia de recursos	Stories “antes x depois” + dados sobre impacto
Criar vínculo emocional com o público	Elemento sensorial (luz, som, aroma) no estande ou showroom	Carrossel com bastidores do processo criativo

Menos clique, mais conexão

Criar histórias visuais faz parte do trabalho. Criar experiências reais é o que gera vínculo, autoridade e lembrança de marca. Porque, no fim das contas, design — assim como arquitetura — foi feito para ser sentido, usado, vivido.

Quer transformar suas ideias em experiências que extrapolam o digital?Fale com a AB Comunicação e descubra como unir interatividade, conteúdo e inteligência de mídia para conquistar — e manter — a atenção do seu público.

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AB Comunicação — especialistas em social media e inteligência de redes para arquitetos.